为进一步发挥工商部门职能作用，加快推进实施商标战略，服务地方经济发展，笔者现就高县商标品牌的现状及成效作浅要分析，并对如何推进高县实施商标战略提几点建议。 
　　一、高县商标品牌现状 
　　截止2013年12月31日，全县有效注册商标374件，与2012年同期相比，新增88件，增加30.77%。 
　　1.从商标注册类型分析：商品商标313件，占总量的83.69%；服务商标61件，占总量16.31%。 
　　2.从商标类别分布分析：第30类（茶、米、面粉等商品）最多，共87件，占总量的23.26％；其次，第33类（含酒精饮料商品），共53件，占总量的14.17％；再次，第29类（肉、鱼、家禽等商品），共25件，占总量的6.68％；其它，占总量的55.89%。 
　　3. 从产品分布分析：农产品商标139件，占总量的37.17％，其它行业注册商标235件，占总量的62.83％。 
　　4.从注册申请人类型分布分析：私营企业注册208件，占总量的55.61％；农民专业合作社注册22件，占总量的5.88％；个体工商户注册144件，占总量的38.51％。 
　　5.从注册区域分析：国内注册商标368件，占总量的98.40％；国际注册商标6件，占总量的1.60％。 
　　6.从商标品牌分析：中国驰名商标1件：金潭玉液，占总量的0.27％；四川省著名商标5件：金潭玉液、早白尖、源盛、林湖、宾田，占总量的1.34％；宜宾市知名商标8件：早白尖、源盛、林湖、宾田、高洲、沙河郑、峰顶寺、高洲酒业，占总量的2.14％。 
　　二、高县实施商标战略取得的成效 
　　近年来，高县把实施商标战略作为提高产业综合生产能力的重要手段来抓，重视扶持培育，形成了一批具有一定规模和知名度的商标品牌，取得了一定的成效。
　　一是县委政府高度重视，促进商标品牌快速发展。县委、县政府高度重视全县商标品牌建设，2012年在全市率先出台了《高县商标发展战略（2011—2020年）》，对全县商标工作进行规划和部署，对首次获得“三名商标”的企业给予奖励。2013年出台了《高县“三名商标”奖励金管理办法》，进一步明确了“三名商标”奖励金的申报主体、管理范围、评审机构、评审程序和使用原则等，加大对商标品牌创建的政策扶持力度，促进了全县商标品牌快速发展。 
　　二是工商部门积极履职，助推商标品牌量质提升。全县工商系统积极履行商标主管机关的职责，加大工作力度，不断推动全县商标战略深入实施。以商标知识进校园、进园区、进乡镇、进企业、进农户等方式，利用“3.15”消费者权益保护日和“4.26”世界知识产权日等时机，加强商标法、商标使用知识的宣传教育。通过走访、调查，建立健全《商标台账》，发放“商标三书”（商标注册建议书、商标策略和使用建议书、商标法律建议书），提示企业积极申请商标注册，及时指导申请认定知名、著名、驰名商标，积极推动了商标品牌量质提升。 
　　三是经营主体主动参与，打造商标品牌丰硕成果。品牌就是效益、品牌就是竞争力已开始成为大部分生产经营主体的共识，全县广大的私营企业、农民专业合作社和个体工商户实施商标战略的积极性不断提高，主动申请注册商标，制订商标管理制度，建立商标保护工作机构，创建自己的品牌，开展商标形象宣传，争创“三名”商标。部分企业甚至注册了多个商标，着力提升企业品牌知名度和市场竞争力，如四川宜宾高洲酒业有限责任公司已注册各类商标41件。 
　　三、高县实施商标战略中需要引起重视的问题 
　　虽然高县商标品牌建设取得了一定的成绩，并保持了良好的发展态势，但商标战略实施过程中还存在一些问题，需引起注意。 
　　一是商标总量有待提高，部分企业对商标注册的认识不够。 
　　全县国内有效注册商标368件，占全市各区县总量6811件的5.40％，在八县二区中仅排位第六。部分企业对注册商标的认识不够，在拓展市场的过程中，只看重在资金、技术和原材料等有形资产上的投资，对于商标觉得可有可无，可早可晚，甚至认为自己的产品主要在市内或周边市场销售，不需要注册商标。 
　　二是商标结构不够均衡，第三产业实施商标战略氛围不浓。 
　　按《商标注册用商品和服务国际分类》共45个类别，全县仅在34个类别有注册商标，还有11个类别没有注册商标。从类型结构看，商品商标较多，服务商标较少，商品商标和服务商标比例约为5：1。从产品结构看，主要集中在茶叶（30类）和酒类（33类），占总量的1/3多，商标结构不均衡，商标行业分布差异大。 
　　三是商标国际注册偏少，企业对品牌国际化战略认识不足。 
　　全县国际注册商标仅6件，其中四川早白尖茶业有限公司“早白尖”商标5件（欧盟、泰国、马来西亚、印度尼西亚、台湾），四川省宜宾高洲酒业有限责任公司“金潭玉液” 商标1件（韩国）。大部分企业未认识到商标国际注册是企业走向世界，实施品牌国际化战略的前提条件，没有积极参与商标国际注册的意识，严重影响了高县企业走向国际化的进程。 
　　四是地理标志商标为零，独特地方资源缺乏商标品牌保护。高县历史悠久，资源丰富，地理条件得天独厚，特有的地理环境和人文因素相结合，孕育了众多远近闻名的特色产品，如羊田粉条、沙河豆腐、沙河板鸭等，具有明显的原产地地域特征和悠久的历史人文渊源，但目前还没有1件地理标志商标，不能有效利用注册商标保护地方特色资源，从而进一步促进特色产业做大做强，助推特色经济跨跃发展。 
　　四、对高县推进实施商标战略的几点建议 
　　针对高县商标品牌建设中存在的问题，要深入推进实施商标战略，促进地方经济发展，建议从以下几个方面作进一步的努力。 
　　一是进一步加大商标宣传力度。工商机关应通过组织座谈、上门行政指导等方式，以新《商标法》5月1日实施为契机，强化商标法律法规宣传，大力宣传商标品牌战略在促进企业规范管理、提升企业文化、实现企业持续发展方面的重要作用，引导各类企业走出传统观念的误区，正确认识商标在市场竞争中的作用， 摒弃商标可有可无，可早可晚的观念，提高企业商标品牌创建的主动性，积极实施商标品牌战略。 
　　二是进一步提升商标战略层次。工商机关应深入企业和农村调研，了解企业经营进展、商标状况以及地方特色产业情况，主动向地方党委政府领导加强汇报，为县委、县政府出台相关政策，促进商标战略实施提供决策服务基础信息，进一步将部门行为上升为政府行为，从战略高度实现政府统筹、部门协作，增强指导政策的多样性和有效性，充分调动政府、部门、企业和社会各界积极性和创造性，有力促进商标战略实施。 
　　三是进一步优化商标服务指导。工商机关应优化对企业商标战略的服务指导工作，以尊重企业经营自主权和自我决策权为前提，通过组织召开企业品牌发展研讨会、专题讲座等形式，围绕商标的注册、运用、保护提供服务，创新服务，帮助企业树立和推进商标战略，特别是加大对中小企业、新兴产业、新设企业、第三产业企业的商标品牌扶持和培育力度，推进服务业商标品牌建设，逐步平衡商标结构，促进品牌与经济的可持续发展。

（转自宜宾新闻网　谭季群）